نويسنده: الهام همايون والا

حتماً با عبور از بزرگراه همت، بيلبورد تبليغاني " زر ماكارون " توجه شما را به خود جلب نموده است. تصوير بيلبورد،‌ چهار چنگال با رنگ هاي سبز، قرمز، آبي و زرد را نشان مي دهد كه به ماكاروني اي نزديك شده اند. هر كدام از اين رنگ ها مي تواند بيانگر يك سليقه يا ذائقه باشد كه ماكاروني " زر " با " آرد سمولينا " توانسته است آنها را راضي نمايد كه "زر " انتخاب كنند.

عبارت با " آرد سمولينا "، تمايز اين نوع ماكاروني با ديگر ماكاروني ها را به رخ مخاطب مي كشاند و سعي دارد كه مصرف كننده را قانع نمايد كه اين نوع ماكاروني زر ويژگي اي دارد كه ديگر ماكاروني ها ندارند.

در واقع داشتن آرد سمولينا را جزء ويژگي هاي متمايز خود معرفي مي نمايد. پيشگام بودن برند زر در داشتن ويژگي هاي سمولينا مي تواند حس بهتري را به مصرف كننده در هنگام خريد منتقل نمايد و اثربخش باشد.

در مجموع مي توان گفت اين تبليغ در مقايسه با ديگر تبليغات محيطي در ايران، تركيبي از خلاقيت در طراحي، رنگ بندي و بيان پيام تبليغاتي موثر را داراست. اما با استاندارد هاي تبليغاتي به روز دنيا، فاصله بسيار دارد.