نویسنده: الهام همایون والا، گروه نقدبازار پرتال مدیریت بازار و تبلیغات

تیزر تلویزیونی محصولات مجید فروشگاه بزرگی را نشان می دهد که در میان قفسه های محصولات متنوع، شخصی مشغول نصب شی ای بر روی زمین می باشد. خانمی از آقایی می پرسد که این شخص مشغول چه کاری است؟

فرد پاسخ می دهد که در حال نصب سرعت گیر می باشد. در همین لحظه شخصی با سرعت و شتاب بسیار بالا به همراه چرخ خریدهایش یه سمت یکی از قفسه های محصولات می رود و پس از برخورد با سرعت گیر و بی توجه به منحرف شدن چرخ خریدهایش با خوشحالی هرچه تمام یکی از محصولات غذایی مجید(نظیر رب، آبلیمو، تن و ...) را برمی دارد.

در این تبلیغ از جاذبه خنده و طنز برای ایجاد احساس مثبت در مخاطب استفاده شده است. به طور کلی استفاده از تبلیغ با محتوای خنده در جلب و جذب توجه مشتری و ایجاد تمایل در او اثربخش به نظر می رسد.

اما با توجه به اینکه شرکت مجید در مرحله معرفی محصولات خود به بازار و عموم مردم در سطح کل کشور می باشد، استفاده از جاذبه خنده موجب جلب توجه افراد می شود، اما تنها برای بار اول می تواند ذهن مخاطب را به خود مشغول کند و در دفعات بعدی ذهن مخاطب عکس العملی بدان نشان نمی دهد.

شعار تبلیغاتی این شرکت "محصولات مجید، کیفیتی ماندگار" می باشد. اما در هیچ کجای تبلیغ، دلیل و علتی مبنی بر کیفیت ماندگار محصولات مجید به مخاطب ارائه نمی شود. بدین معنی که انگیزه لازم برای بیننده به منظور انتخاب محصولات مجید داده نمی شود.

مخاطب بدون متقاعد شدن و اطمینان از کیفیت محصولات مجید، نمی تواند محصولات مجید را جایگزین محصولات با نام تجاری دیگری کند.

لذا این تبلیغ در هدایت مخاطب جهت خرید محصولات مجید اثربخش نمی باشد. آیا بهتر نبود که مجید ابتدا با تبلیغات آگهی دهنده و با جاذبه منطقی به معرفی محصولات خود می پرداخت؟ و یا حداقل از جاذبه های دیگری در این تبلیغ و یا تبلیغاتی دیگر به موازات این تیزر استفاده می نمود؟

پیش از این نیز تبلیغی ضد اخلاقی از محصولات مجید از تلویزیون پخش شده بود که در آن پدری که شاهد سقوط فرزند و چرخ خریدهایش از پله ها می باشد، به جای نجات فرزندش به نجات محصولات مجید می شتابد.

به نظر می رسد سازندگان تبلیغات محصولات مجید می باید تجدید نظری در محتوای ایده و پیام های تبلیغات خود بنمایند.